224 曲线救国-第2/2页

　　嗯？

　　这句话又是什么意思？宣传口碑难道不是聚焦“突袭”自己吗？

　　“我们应该集中精力在话题标签的经营，#我的动作电影童年回忆。”

　　“我们需要进一步增加这个话题标签的影响力，推动更多热贴出现，并且让更多网友参与到话题之中来。”

　　只要讨论话题热度上去，动作电影的市场自然也就打开。

　　但马上就有人提出了意见，“……这样宣传的话，不就等于也帮助‘老板超速’宣传了吗？他们也是动作电影，至于是复古动作电影还是喜剧动作电影，其实对普通观众来说没有区别。”

　　屈雨时眼底流露出得意的笑容，“对，观众们对动作电影感兴趣，然后他们在市场里看到两部动作电影上映，你认为他们会选择铺天盖地宣传的那一部，还是会选择自己登陆青竹对比评分之后更好的那一部？”

　　前者？还是后者？

　　从市场营销原理来说，前者是占据优势的，这也是广告和宣传的重要性，在没有任何倾向性的情况下，往往会选择“听说过的”；但不要忘记了，现在是网络时代，消费者越来越聪明，哪怕是网购也要货比三家，电影也同样如此。

　　此时，口碑的重要性就凸显出来了。

　　而且，现在的消费者不喜欢“硬广告”，而喜欢“软广告”。

　　什么意思呢？

　　简单来说，“硬广告”就是告诉消费者，“我的产品很好很好，你买吧买吧买吧”；而“软广告”则是告诉消费者，“你看我们是这样这样的，但是否购买的决定权在你手中，你觉得呢”，也就是将选择的决定权交给消费者。

　　经过无数次证明，当消费者认为“购买这个东西取决于自己意志而不是别人驱使”的时候，真正打开钱包的几率就更高。

　　屈雨时的“曲线救国”就是如此，绕过口碑宣传，而不是强行塞给观众一个“这部电影真的很好看”的概念，通过话题标签的热度推动，让观众自己发现“突袭”，最终能够兑现成为票房的比例就会大幅度提升。

　　当然，最重要的是，这样还最大程度地避开了粉圈引战的危险——

　　这样，真的有效吗？





    本章完